不同广告媒体视觉创意的研究

广告媒体是一个多元结构,主要包括报刊广告、电视广告、杂志广告、广播广告等.本文主要通过分析报刊广告、电视广告、杂志广告三大视觉为主的广告媒体各自不同的特征,归纳了各种不同广告媒体在进行视觉创意时的一些规律和原则,同时阐述了各种不同企业,不同产品如何选用最适合的广告媒体及如何进行不同广告媒体视觉创意.     

文化的对垒 --中西广告文化比较

中西广告文化在宏观层面上存在的差异,主要表现在三个方面,即和合与分析,家族本位与个人本位,直觉思维与逻辑思维.求同存异,和而不同是中西广告文化的发展方向.     

补脑的政治学:“艾罗补脑汁”与晚清消费文化的建构

艾罗补脑汁是黄楚九经营的中法药房的主打产品。它在1904年问世后,依靠政治化的广告宣传和花样繁多的广告手法、促销策略,迅速塑造了人们用药品、食物可以补脑的想象和认知,推广了脑为一身之主这样的科学认识,以及有关脑的新名词的传播。艾罗的广告宣传虽然不实,但艾罗的政治化宣传手法及各种促销策略激发和创造了消费者的真实补脑需要与心理渴望,造成了很真实的社会效果。受艾罗广告煽惑的消费者,与其说是在消费艾罗补脑汁的实物,毋宁说是在消费艾罗补脑汁所建构出的象征价值及社会文化意义;与其说他们补脑的渴望来自身体的自然需要,毋宁说来自商业与文化的建构,来自黄楚九的生意经,来自补脑的政治学需求。     

论中国古代楹联广告的艺术特色

楹联广告是以文学、语言艺术为基础的楹联艺术与招牌、店堂广告相结合的产物。楹联广告分布在店铺、酒肆、茶楼、书院、寺庙 ,反映经营特点、突出行业特征、渲染文化氛围 ,具有鲜明的民族特色。     

目前我国广告缺乏效力之我见

我国目前广告宣传普遍缺乏效力,其原因在于:大部分企业仍然处于销售阶段,缺乏现代营销理念;广告诚信度不高;广告创意思想僵化,表现手法单调;片面理解广告策划。要提高我国广告效力,在宏观上应导入现代营销理念,与中国营销大环境相结合,培育广告发展的良性土壤;微观上应遵循广告传播规律,增强广告的说服效果,提高广告效力。